魅族手机质量好,销量却下滑,魅族未来何去何从?

最近几年,全球手机销量出现下滑趋势,还有一些品牌已经退出了手机领域,比如曾经辉煌的金立手机,那可是红遍大中华啊,现在已经宣布破产,其他手机品牌也并不乐观。

近些年的国产手机市场里,可以说是相当的热闹,经过几年的洗牌,曾经我们熟悉的金立酷派联想等手机品牌已经逐渐没落,华为、OPPO、vivo、小米形成新的四大国产手机品牌,国产手机已然形成了新的格局。

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OPPO手机在很多城市地包商已经撤场,也就是说OPPO手机品牌也出现了销量严重下滑的趋势,当然,不仅仅只是OPPO手机品牌,其他很多品牌情况都不理想,包括近几年几乎淡忘的魅族手机品牌。

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只有当潮水褪去后,才能知道谁在裸泳。

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而在这其中,可能魅族是最难过的那一个,遥想在四五年前,魅族还是一家年出货量突破几千万,和小米并称为国产手机希望的公司,并且在线下渠道方面魅族也可以说是暴打小米之家,可谓是风光无限。只是谁曾想到,就是这么一家被称为国产手机希望的公司,在短短数年间就出现严重下滑,连自己的线下渠道都保不住了。

3月6日,魅族在北京发布了最新的Note9,但是业界反响平平,并没有激起什么波澜,曾经的那个一年开数场“演唱会”的魅族到底哪里去了?作为业界的一面旗帜,现在已经沦落到很少有勇气开发布会的地步,以前业内具有鲜明特点的一面大旗正在缓缓落下,不断没落的魅族到底还有没有出路?

魅族内部员工透露,今年6月魅族再次进行裁员,营销线下门店是裁员的重点对象,前两三年,每个省的线下门店超过一百家,魅族最高峰还是2016年线下专卖店都达到2700多家,当时还是比较强势,仅仅只是把华为作为唯一的竞争对手,什么vivo,OPPO直接不理睬,如今,销量下滑后,一个省只有几个专卖店了。

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1月30日,魅族zero在Indiegogo众筹上线,众筹目标金额是100000美元。如今,1个月的众筹期已过,共有29人支持,集得45998美元,完成率只有46%。

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近日,有网友爆料,在广州最后一家魅族也关门了,这样广州就再也没有一家魅族专卖店了,可以说令人感叹和可惜,要知道做为一线城市的广州都这样的话,不知道其他的三四线小城市县城市场有多惨烈,恐怕魅族要彻底变成一家依靠线上渠道的手机公司,就如同一加、黑鲨一样。

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自2016年开始魅族就开始裁员,2016年魅族裁员5%,2017年再次裁员10%,2018年裁员25%,据相关消息透露,今年裁员将会超过30%,最后留下仅仅千人左右。难道魅族仅仅依靠每年裁员来节省开支吗?明年又将会裁员多少呢?值得魅族深思的问题。

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1月23日,魅族科技正式发布了全球首款真无孔手机——魅族
zero,而这一次发布会选择在线上,被媒体称为“史上最寒酸的发布会。”

魅族手机如何?

并且这还不是关键,从去年开始到如今,全国已经有超过600家魅族线下门店关门,这种情况似乎还得不到有效控制,在许多一二线城市的魅族门店也接连关闭,换成华为和OPPO、vivo的门店。究其原因也很简单,用许多关门的魅族店长来说,开魅族线下店就是不赚钱,没有开华为的门店赚钱,官方还不给补贴,总不能为爱发电吧,所以只能关门大吉了,有的店主甚至放弃魅族开了家华为手机店,并且还迅速盈利了。

不禁让人觉得,魅族已经黯然失色。为何曾经贵为小米导师的魅族,如今却出现销量大跌,与华为、OPPO、vivo、小米等国内第一梯队的差距越来越大。魅族从繁荣走向衰落,又经历了些什么呢?

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文:火火

小编做通信行业多年,个人觉得魅族手机真心不错,魅族最开始做MP3,后来才开始做手机,魅族历史上第一部手机是魅族M8,后来又做了MX系列,特别是MX4,采用联发科当时最强劲的芯片,深受好评,魅族最开始以小而美为设计观念,后来竞争大了,逐渐向千元机进军,特别是魅族独特的flyme系统简洁,流畅而出名,在安卓阵营中,其他手机厂商是无法相比的。在国产手机系统流畅度测评中,魅族几乎包揽第一。

面对这种情况,许多魅族粉丝可谓是痛心疾首,毕竟从手机本身出发,魅族手机还是可圈可点的,不随大流的外观设计,精致的细节工艺,加上和MIUI齐名的Flyme
OS,都是魅族身上的加分项。并且,魅族掌门人黄章个人的人气也可以说是很高的,完全不亚于雷军和罗永浩,每次发言都能引发手机圈的关注。

10bet官网,营销造势不再奏效

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2019年之前的几年,魅族在新品发布会上的营销造势,行业内几乎无人能及。

其实,小编觉得,魅族造成今年的局面并不是魅族的手机产品原因,而是营销方式策略不太恰当,当然仅仅个人观点,仅供参考。主要体现在以下两方面:

但是又谁曾想到辉煌一时的魅族如今变成这样,你认为魅族的问题是出自哪里,你觉得魅族还有翻盘的希望吗?

而就在今年,魅族zero选择线上发布会,以及发布会后10万美元的众筹失败,让魅族的面子不太好看。从高举高打到“小兵出征”,不免让外界怀疑魅族已经陷入粮草不足的境地。

一.既然魅族手机品质好,那就更多的考虑营销策略了,当然,大家都知道现在以线上线下相结合的方式,不过,魅族的线下营销个人觉得不妥,之前主要是发展专卖店的形式,你们看到手机店有销售魅族手机的吗?当然,不是没有,很少,几乎没有,至少在我们当地是没有看到,自己开专卖店固然有优势,不过,成本高,而且不一定符合当地营销策略,不可以千篇一律,如果像华为,vivo,OPPO铺开市场,让手机店成为自己的代理商,不但节约成本,还给自己降低了风险。

魅族成立于2003年3月,经过几年的发展,逐渐成为国内知名的MP3品牌,为魅族的成名奠定了深厚的基础。2008年,魅族开始全身心转战智能手机领域,致力于开发高端智能手机。

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2009年2月18日,中国国内第一款大屏幕全触屏智能机魅族M8正式上市,一举让魅族开始声名鹊起。半年之后,iPhone正式进入中国市场。这一年魅族和苹果的加入,点燃了中国智能手机的星星之火。

二.和运营商合作,手机店是最庞大的线下零售商家,但是又依附于运营商的支撑,如果能结合三大运营商的政策,应该会带来不一样的效果。

随后,魅族借助中国智能手机市场早期的红利,开始跑马圈地,发展迅猛。2014年12月23日,魅族发布了全新的子品牌魅蓝,建立了魅族MX系列和魅蓝note两大产品线。

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2015年2月9日,魅族科技与阿里巴巴联合宣布,阿里巴巴将投资魅族5.9亿美元。2015年5月11日,魅族科技与京东正式达成战略合作,双方签署60亿元年度采购协议。

有朋友可能会想,金立品牌不就是和华为,vivo,OPPO走的一样的路线吗?怎么也破产了呢?金立和魅族品牌最本质的区别在于品质和营销,金立的营销方式个人觉得很赞同,但是输在了品质,大家想想,十年前的金立,是不是很红火?那时候主要是功能机盛行的时代,在品质方面,金立手机的品质绝对是杠杠的,所以,当时市场上金立发展越来越好,后来转型智能机之后,不知道大家使用过金立智能手机没有,系统确实差了一些,硬件软件都跟不上,最终不得不破产。

在有钱、有销售渠道保障的前提下,魅族也开始了高举高打的策略,通过发布会营销造势,进一步扩大影响力,拉升品牌价值。2015年,魅族一共在国家会议中心开了6场发布会,邀请众多明星助阵,其中不乏邓紫棋、汪峰、筷子兄弟等当红歌手。

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2016年,魅族继续在发布会上继续加码,发布的产品和邀请的明星也越来越来多。

然而魅族手机品牌,个人观点并不是手机质量本身原因,据赛诺数据统计,2018年魅族手机全年手机销量948万部,和2017年相比下滑了46%,位居我国手机市场第七名,2019年呢?估计情况更不乐观。魅族未来将何去何从?再这样下去难道也要破产吗?

可是好景不长,2017年形势开始下滑。4月份发布的魅蓝E2还能邀请到张碧晨,而到下半年开始就已经没有当红歌星演唱。此时,中国智能手机市场已经彻底成为华为、vivo、OPPO、小米四强的天下。